A marca de desodorantes Rexona, uma das patrocinadoras do BBB 25, pediu desculpas publicamente nesta terça-feira (25) por um post controverso envolvendo a participante Aline Patriarca. A publicação foi acusada de reforçar estereótipos racistas ao associar a sister a mau cheiro e suor, o que gerou forte reação nas redes sociais.
Foto: Reprodução/Instagram
No dia 18 de março, o perfil oficial da Rexona no Twitter compartilhou uma imagem de Aline Patriarca segurando um desodorante. Na legenda, a empresa escreveu: “A Aline sabe que pode contar com a proteção que muda tudo de Rexona Clinical. Por isso, ela tá pronta pra enfrentar todas as tensões sem suor e mau odor!”.
A publicação rapidamente repercutiu, com internautas apontando que associar uma mulher preta ao mau cheiro reforça estereótipos racistas históricos. O caso gerou debates sobre a responsabilidade das marcas na construção de narrativas que podem ser prejudiciais a grupos específicos.
Veja abaixo:
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Reação do público
A postagem foi duramente criticada por usuários do Twitter, que destacaram a problemática da associação feita pela marca. Muitos apontaram que o texto da legenda perpetuava um preconceito estrutural e cobraram um posicionamento da Rexona. Além das críticas individuais, perfis ligados a movimentos antirracistas também se manifestaram, reforçando a necessidade de um olhar mais atento das empresas ao impacto de suas campanhas publicitárias.
Se eu fosse do fandom de Aline subiria a tag REXONA CHAMA PRETA DE FEDIDA até acabar o programa, todo dia.
— Careca #BBB25 (@carecaviu) March 26, 2025
ei, o perfil da rexona fez um post se retratando sobre a postagem racista que fizeram com a Aline, mas nem sequer se prestaram a citar o nome da participante que eles ofenderam, vocês poderiam ir lá engajar pls? não entendi porque não tem ngm lá
— manu🐔 (@Manuleira1) March 26, 2025
Vem Aline fazer su fortuna em processos nos desmaiados e na Rexona
— Bru🔮 💉🗣 (@brwninh4) March 26, 2025
é o cúmulo do absurdo a rexona está associando aline a mau odor, nenhum outro participante teve tal associação referente a cheiro, somente ela. tá escancarado pra quem quiser ver , isso já ultrapassou os limites de jogo e virou crime #bbb #bbb25
— rayanne (@rayannexavier_) March 22, 2025
O pedido de desculpas da Rexona
Diante da repercussão negativa, a Rexona apagou o post e publicou um comunicado oficial: “Nós erramos! E acabamos de apagar o post publicado no dia 18/03. Pedimos desculpas pela publicação e reforçamos o compromisso inegociável com a agenda antirracista.”
A marca também afirmou que está revisitando seus processos internos para evitar novos episódios como esse: “Estamos em uma contínua caminhada de aprendizagem, ouvindo a sociedade e sendo apoiados por consultorias especializadas, para promover uma transformação significativa nas nossas práticas internas. Isso significa revisitar os processos da marca, da criação à produção e veiculação de conteúdo. Mesmo!”.
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