Por mais que as seis filhas de Silvio Santos tenham tido tempo e oportunidade de se prepararem para comandar o grande império erguido pelo empresário, sobra a elas a onipotência com que o pai sempre conduziu o SBT, e lhes falta o maior ativo dele: o carisma. O poder de persuasão de Senor Abravanel, exímio vendedor desde sua adolescência, o livrou de arcar com o ônus dos erros cometidos ao longo da vida. E a pergunta que fica é, o que será do SBT sem a presença de Silvio Santos?
Silvio Santos com a esposa Iris e as seis filhas – Foto: Rogério Pallatta/SBT
As filhas do apresentador têm assumido parte das responsabilidades do pai em frente às câmeras e nos bastidores do SBT. Desde 30 de junho, quando a nova programação dominical do canal foi ao ar, Rebeca e Patricia Abravanel, que já comandam programas, terão ainda mais tempo no ar. Mas além de Rebeca e Patricia, o império criado por Silvio Santos também conta com o trabalho das filhas Daniela, Cíntia, Silvia e Renata.
Preparação para passar o bastão do Grupo Silvio Santos
A preparação para passar o bastão das campanhas do grupo ganhou força em 2016, quando o SBT enfrentou uma de suas grandes crises. A emissora, que fatura em torno de R$ 1,1 bilhão e tem lucro líquido estimado em R$ 40 milhões, encerrou o ano de 2016 com lucro líquido de R$ 6,6 milhões, menos de um décimo dos ganhos registrados um ano antes. Em 2015, os lucros haviam sido de R$ 76,1 milhões, de acordo com os resultados divulgados na época.
Uma das dificuldades da emissora sempre foi a combinação de baixa receita e custos muito altos. Para fechar essa equação e sair dessa última crise, o Grupo Silvio Santos contratou a consultoria americana McKinsey, referência em reestruturação de negócios. A ideia era organizar as contas e – também – a sucessão do empresário e apresentador, segundo apuraram veículos de imprensa entre 2015 e 2016.
Em 2017, depois de conseguir uma economia de R$ 100 milhões, que custaram aproximadamente 200 empregos, o SBT conseguiu ter lucro contábil de R$ 38,6 milhões, segundo o balanço da época.
Filhas na sucessão
Para a sucessão de Silvio Santos, a ideia foi privilegiar duas das seis filhas do apresentador: a caçula, Renata (39), e Daniela (48). Renata vem sendo preparada para ser presidente do grupo desde 2016. No ano em que as empresas do empresário viveram seu maior desafio financeiro. Quando o Banco Panamericano, então propriedade de Senor, teve um rombo de R$ 4,3 bilhões, provocado por fraudes entre 2006 e 2010.
As seis filhas de Silvio Santos – Foto: Instagram
Silvio era tão hábil no poder de persuasão que driblou com maestria os questionamentos sobre o rombo de R$ 4,3 bilhões. Quatro anos depois, em depoimento à Justiça Federal, disse que não entendia nada de banco e que seu negócio era animar auditório. Provocou risos na corte. Na saída da audiência, disse a repórteres que não era da polícia para saber o que gerou a fraude contábil. Acharam graça na resposta.
Foi no meio desse momento sensível que Silvio Santos colocou o sobrinho Guilherme Stoliar para assumir o comando do SBT. O poder, então, era dividido entre Stoliar, as filhas – principalmente Renata – e Silvio Santos, que sempre dava a decisão final.
“O grupo, faz tempo, conta com bons profissionais na gestão. Mas a palavra final é sempre do Silvio. Mesmo agora na pandemia, quando esteve afastado, em casa. E ele faz tudo da cabeça dele: uma hora, contrata vários jornalistas e, na outra, acaba com a divisão de jornalismo. Sempre foi assim”, disse uma fonte à CNN. Foi na pandemia que Stoliar, depois de 49 anos no grupo, deixou o cargo. As rédeas do negócio passaram de vez para Renata em agosto de 2020.
Presidência do Grupo Silvio Santos: Renata Abravanel
Assim como suas irmãs, Renata Abravanel estudou nos Estados Unidos durante a vida toda. Ela se formou em administração de empresas pela Liberty University, uma universidade evangélica particular sem muita expressão, em Lynchburg, no estado da Virgínia.
“Ele é meu mentor. Gosto de observar como meu pai conduz reuniões, sua visão e o jeito como ele trata as pessoas”, disse a executiva à Folha de S.Paulo, em uma rara entrevista, em 2014. “É óbvio que estamos trabalhando na sucessão. Toda função importante tem de ter um plano B. Porém, Silvio Santos é insubstituível“, acrescentou. Renata está na Presidência do Grupo Silvio Santos, ao lado de sua irmã, Daniela desde 2020.
Das seis filhas, Renata é a mais discreta, a que menos aparece em frente às câmeras. Sob seu comando, estão não só a emissora como também as afiliadas do SBT (TVs em São Paulo, Rio, Brasília e Porto Alegre), o hotel Jequitimar, no Guarujá, a marca de cosméticos Jequiti, a Liderança Capitalização, a Sisan Empreendimentos e a SS Participações. Todas as empresas têm executivos do mercado no comando, inclusive o SBT.
Direção da emissora de Silvio Santos: Daniela Beyruti
A emissora, que possui mais de 40 anos, é presidida há quase uma década por José Roberto Maciel. Foi ele, por exemplo, que contratou diretores comerciais vindos da Globosat. Esses novos executivos foram responsáveis recentemente por uma das estratégias mais ousadas – em termos de SBT – dentro do canal aberto: a aposta em transmissões de futebol.
O SBT comprou os direitos de competições sul-americanas e obteve bons índices de audiência com as transmissões. A emissora também passou a investir nos últimos anos em conteúdo online, lançando o site SBT News.
Mas Maciel não está desacompanhado no comando. Ele conta, na direção da emissora, com o braço direito de Renata, a irmã dela, Daniela Beyruti, diretora executiva do SBT. Também formada pela Liberty University, nos Estados Unidos, ela tem diploma em comunicação social e trabalha na emissora desde 2010.
Foi responsável por variar um pouco a programação do canal – sempre muito focado em séries como “Chiquititas” e programas de auditório. Foi ela quem comprou formatos como o de “10 years younger” (10 anos mais jovem), “What not to wear” (Esquadrão da moda), e “Britain’s got talent” (Qual é o seu talento?).
Futuro da direção da emissora
Apesar de todo esse sucesso, as herdeiras não são como o empresário era. Como diz o jornalista Jotabê Medeiros, Silvio Santos venderia geladeiras até no Polo Norte, tamanho era seu talento como vendedor. Foi essencialmente essa alma de camelô bem sucedido que lhe abriu todas as portas, da habilidade em negociar à maestria de se comunicar.
Com todas as graduações acadêmicas que Daniela Beyruti e Renata Abravanel, tenham concluído na área de administração, pesa sobre elas o modo passional com que Senor Abravanel sempre conduziu sua indústria de entretenimento, sem as habilidades dele.
Vale ressaltar também que Silvio não misturava religião e negócios. Recentemente, já na gestão de Daniela, segundo o Splash UOL, alguns veteranos da emissora se sentiram constrangidos com palestras contratadas por Beyrutti para funcionários do SBT, com discurso evangélico.
E nas telinhas?
Das seis filhas do apresentador, Patricia, Rebeca e Silvia se aventuraram como apresentadoras. Cíntia, a mais velha, cuida apenas do Teatro Imprensa e é mãe do ator Tiago Abravanel.
Silvio Santos, Rebeca Abravanel, Patrícia Abravanel e Silvia Abravanel (Foto: Divulgação/SBT)
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Silvio e Cíntia – Foto: Instagram
Filha adotada de Silvio Santos aos três dias de idade, Silvia é produtora, dubladora e conhecida por comandar o programa de televisão Bom Dia & Cia desde julho de 2015. Com o fim do o Bom Dia & Cia, em 2022, ela se manteve exclusivamente no comando do programa Sábado animado.
Patricia já apresentou vários programas e gosta de ser “influencer” na internet. É casada com o ex-ministro das Comunicações Fábio Faria, que também já foi deputado federal. Atualmente, Patricia Abravanel já apresenta o Programa Silvio Santos no SBT. Com a morte de Silvio, o maior questionamento é, será que suas filhas conseguirão manter o SBT sem a sabedoria e o carisma do pai?
Confira a seguir: Aviãozinho do Silvio Santos não era feito de dinheiro; Saiba mais sobre os bastidores do SBT.
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